一般來說，進入流通領域的有商業價值的事物，其外部形式都是包裝，隨著經濟的不斷發展，產品的種類也開始復雜多樣，市場競爭也越來越激烈，設計獨特有創意的包裝既容易讓消費者記住，又能增加二次購買的機會。那么怎樣才能利用好包裝呢?如何能通過包裝才能使產品更加突出呢？
    我們要有一個明確的品牌視覺體系，這對于一個成功品牌包裝設計是需要具備的，通過品牌視覺體系，我們企業的品牌形象才能得到不斷得到強化，同時品牌形象能實現更快，更有效的傳播，加深消費者對品牌的印象，提高消費者的購買欲望。
    不同的品牌具有不同的包裝設計，而個性化包裝設計能體現品牌的個性，也是企業進行營銷的主要出發點。隨著信息化時代的到來，產品的包裝設計不再是簡單的文字、圖片或二者結合的表達，而是融合了眾多的藝術元素，是一種綜合性的獨特藝術設計，只有在設計中體現出自己品牌個性形象，才能在眾多的商品中脫穎而出，吸引消費者的注意力。
    在品牌設計中，我們可以在產品大小、形態、色彩等不同方面下功夫，并積極運用攝影、繪畫、書法等手法進行獨特的設計，將企業理念、企業文化等融入到品牌形象當中，形成獨特的企業品牌形象，同時令人深刻的包裝也對我們的產品有更好的宣傳作用。
    品牌與品牌之間明顯的區別在于不同風格的品牌包裝設計，包裝可以讓消費者對企業品牌有一個統一的、系統的、完整的認知，能夠在眾多不同風格設計的同類產品中一眼辨別出這個品牌，有利于品牌形象的傳播。所以說，做好對包裝的設計與改造，同樣對自身企業品牌有良好的宣傳效果，同時能夠讓企業在人們心中有個獨特的地位。